Snijvlak

Citizens Engage! Betrokken marketing

Burgers verlangen een steeds sterker maatschappelijk profiel van bedrijven. Ze moeten echt wat bijdragen aan onze wereld. Want monomane focus op winst is zo passé. Maar eenmaal in de winkel slaat diezelfde burger als een blad aan de boom om. Tussen de schappen wint de portemonnee (consument) het al snel van sociale betrokkenheid (burger). Dat is één van de conclusies uit Citizens Engage!, dat PR-bureau Edelman afgelopen week presenteerde. Sociaal betrokken ondernemen, ik ben er helemaal voor, maar hoe maak het je het tot een succesvol onderdeel van je bedrijfsvoering. Door dicht bij jezelf te blijven.

Passage du Gois: 'Het leek verdomme Thialf wel'

De Tour-directie presenteerde gisteren het routeschema voor La Grande Boucle van 2011. Als je veertig zomers als supporter het Gallische fietsrondje hebt meegemaakt is zo'n onthulling aardig, maar ook een beetje meer van hetzelfde. Doen we eerst de Pyreneeën, of toch maar beginnen met de Alpen. Nee, de uitdaging zit eerder in het ontdekken van krenten in de pap. Zoals komend jaar de Passage du Gois.

Reclame voor bier is om te huilen

 Als het gaat om ergeniswekkende reclame scoren wasmiddelen en maandverband in de regel een dikke 10. Leuk ondeugende Olilly-kinderen die hun besmeurde shirtjes in een wip weer schoon terugkrijgen en pronte grieten voor wie het maandelijkse ongemak eerder een reden lijkt om het gaspedaal nog eens extra in te drukken. Geloof het zelf.

Lisa & Milou, mijn winnaressen

Deze week kan er gekozen worden voor de beste dagbladadvertentie van 2009. Stemmen kan op Dagbladgoud 2009, waar de afbeeldingen van de twaalf kandidaten terug te vinden zijn. Mijn winnaar, of beter gezegd winnaressen zijn Lisa & Milou; van reclamebureau GREY en mediabureau Carat, in opdracht van Pink Ribbon.

Social media: wat moet ik ermee?

De kantine van het ANP zat vol, dinsdagmiddag in Rijswijk. Naar schatting een kleine honderd vakbroeders en -zusters waren afgekomen op het seminar dat ANP Pers Support (distributie persberichten via o.a. het ANP-net) had georganiseerd rond het thema 'social media'. Opvallend vond ik het grote aantal collega's dat nauwelijks een beeld heeft van de reikwijdte van LinkedIn, Facebook, Hyves en Twitter als instrument van PR & Communicatie. Wat dat betreft zijn veel organisatoren van workshops, seminars en congressen de komende tijd nog verzekerd van een rijk belegde boterham. De twitterfeed over het seminar is overigens terug te vinden via #anp.

(V)acebook: ABC gaat 'social'

De televisie- en de filmindustrie zijn de 'kings of the remake'. Maar iedere marketeer zal weten dat je iets bijzonders moeten toevoegen om ook de herhaling tot een succes te maken.

ABC doet dat op zaterdag 7 november met ABC Social wanneer de hagedissen-aliens van V na ruim 25 jaar weer hun opwachting maken (Menno Lanting, dank voor de Twitter-tip). De vernieuwing behelst een applicatie die online-kijkers in staat stelt 'live' de uitzending te becommentariëren. Aan de conversatie nemen ook de scenarioschrijvers, kostuumontwerpers en regisseur(s) deel. Toegang krijg je via Facebook Connect waarna je Facebook-vrienden een uitnodiging krijgen ook mee te kijken en te praten. Televisiekijken moet zo weer een gemeenschappelijke ervaring worden.

Wij van ANWB-eend adviseren ANWB-eend

Een goede manier om als bedrijf of instelling 'eigen' nieuws in de media te krijgen is het presenteren van onderzoek. Je kunt de studie op eigen gezag uitvoeren, maar beter is het veldwerk te laten verrichten door een respectabel en onafhankelijk onderzoeksinstituut. De uitkomsten zijn daarmee geloofwaardiger en verlagen voor krant, radio en tv de drempel tot publicatie. Ga je als bedrijf (te) lichtzinnig met deze randvoorwaarde om, dan loop je het risico dat een volgend PR-onderzoek door de journalist niet eens meer bekeken wordt. 'Ik ben niet gek, vorige keer flesten ze ook al de boel', luidt dan de reactie. Het afgelopen week gepresenteerde parkeergarageonderzoek van de ANWB laat zien hoe snel geloofwaardigheid onder druk kan komen te staan.

Prinses van de wrat (update 5/10)

Het zorgde bij mij voor de lach van de dag. Ben je jonger dan 12 jaar en zit je onder de wratten? Kiek jezelf dan snel op de foto en stuur die op naar Avonturenpark Hellendoorn. De kans is groot dat je het schopt tot Wrattenprins(es). Daarbovenop krijg je nog een jaarkaart voor het park, een ballonvaart en - daar heb je 't - wat spuitbusjes WratWeg van producent HeltiQ. Keer je puntgaaf naar huis.

Zou ik niet al te zeer gebukt gaan onder een wrattenlast dan was ik als kind helemaal blij. Eindelijk eens een kans om van mijn nadeel een voordeel te maken, om het maar Cruyffiaans te zeggen. Dus insturen die foto en maar hopen dat je de meeste vleespukkels hebt, want alleen de drie inzenders met de meeste wratten maken zaterdag 3 oktober een kans op de titel.

Obama komt, Rio wint

Ja, hij komt! Obama vliegt naar Kopenhagen, alwaar hij vrijdag het IOC-congres gaat verleiden de Olympische Spelen 2016 aan Chicago te gunnen. Het is een ultieme poging, maar slaagt de Amerikaanse president in zijn missie dan haalt hij een waar huzarenstukje uit. Volgens alle prognoses heeft Rio de Janeiro al wekenlang de beste papieren.