Als het gaat om ergeniswekkende reclame scoren wasmiddelen en maandverband in de regel een dikke 10. Leuk ondeugende Olilly-kinderen die hun besmeurde shirtjes in een wip weer schoon terugkrijgen en pronte grieten voor wie het maandelijkse ongemak eerder een reden lijkt om het gaspedaal nog eens extra in te drukken. Geloof het zelf.
Neem Heineken en Amstel. In hun beleving is de doorsnee bierdrinker een soort mannelijke variant van het domme blondje. Het liefst opererend in groepjes van vier - zogeheten vrienden - komen ze niet veel verder dan orgastisch gebrul als ze iemand op rollerskates en rij bierflesjes zien ontkurken. Of ze gaan uit hun dak bij bierbuizenpost door de zojuist betrokken woning. Nee!! Niet zeggen dat deze promofilmpjes zo geinig tongue-in-cheeck zijn. Gewoon flauwe puberhumor.
Een wandelende ijskast is één keer leuk, okay zelfs nog een tweede keer, maar kom dan met iets anders. Het concept is te schraal om op eenzelfde manier uitgemolken te worden als de verzekeringsreclames, die er wel in slagen keer op keer een lach op te wekken. Waarom? Omdat verzekeren over het leven gaat, met alle risico's en tegenslagen die dat met zich meebrengt. Als je dat met een kwinkslag weet te brengen, doe je het goed.
Bij bier is dat niet het geval. Het is geel vocht met wat alcohol. Het enige wat je ermee moet doen is het opdrinken. Waar de verschillende brouwers zich daadwerkelijk op kunnen onderscheiden is smaak. Al het andere - emotie, beleving en noem maar op - is gebakken lucht. Hoort er bij, ik snap het het, maar blaas de bel niet te groot op. Wil je de merkbeleving vergroten, doe dat dan op een manier dat ik zin krijg in een koud pilsje. Geef me niet het idee dat ik een halve randdebiel ben wanneer ik een 'bruine pater' naar binnen werk.
Dan de link met sport (in het bijzonder voetbal), ook een geliefde route om consumenten te winnen. Dus zie je kerels wildwaterkanoën en met de mountainbike de Alpen doorjakkeren om vervolgens op de top van een berg een voetbal tevoorschijn te toveren. Gaan ze daar samen ook nog een beetje goaltje trappen.
Hilarisch ongeloofwaardig, Jupiler; a) geen hond heeft een sixpack bier in zijn kayak of in zijn rugzak als hij de bergen doorraust, b) na zo'n inspanning ben je veel te moe om nog eens te gaan 'shotten'. Maar ja, je bent sponsor van de op een na hoogste voetbaldivisie, dus de elementen sportiviteit, mannen en voetbal moeten op een of andere manier in die commercial.
Tot slot stuitte ik vandaag op een post over Amstel die naar aanleiding van het nieuwe voetbalseizoen speciale Ajax- en Feyenoordblikjes bier op de markt brengt. Leuk, maar ook zo gemakkelijk. De aanhaker betreft alleen de twee 'Traditionsvereine' en de blikjes zijn ook nog eens alleen in Amsterdam-Rotterdam plus omgeving te krijgen. Doe het dan goed en biedt ook de fan van Roda JC en Excelsior zo'n gadget aan. Is meer werk ja, ook moeilijker qua logistiek, maar dan raak je mensen.
De toelichting van Amstel doet dan wat potsierlijk aan. “Ondanks de sportieve rivaliteit tussen Ajax en Feyenoord, staat voetbal ook voor verbondenheid en samenwerken. Dat willen we met deze actie graag benadrukken. We hopen op een fantastisch seizoen voor beide clubs. Amstel is al jaren nauw verbonden met voetbal. Zowel als sponsor van de Nederlandse topclubs, hoofdsponsor van de KNVB Beker en als partner van het amateurvoetbal met TEAMLINK. Na het enorme succes van de clubblikken vorig jaar, willen we dit jaar weer samen met de voetbalsupporters proosten op een heerlijk seizoen.” Bent u er nog?
Ik ben op weg naar de koelkast, even de dorst lessen. Skol!
Reacties