Snijvlak

Citizens Engage! Betrokken marketing

Burgers verlangen een steeds sterker maatschappelijk profiel van bedrijven. Ze moeten echt wat bijdragen aan onze wereld. Want monomane focus op winst is zo passé. Maar eenmaal in de winkel slaat diezelfde burger als een blad aan de boom om. Tussen de schappen wint de portemonnee (consument) het al snel van sociale betrokkenheid (burger). Dat is één van de conclusies uit Citizens Engage!, dat PR-bureau Edelman afgelopen week presenteerde. Sociaal betrokken ondernemen, ik ben er helemaal voor, maar hoe maak het je het tot een succesvol onderdeel van je bedrijfsvoering. Door dicht bij jezelf te blijven.

Pensioen, schulden en meel in de mond

Gisteravond in bed de krant lezend viel mijn oog op een onderzoek, uitgevoerd in opdracht van de Financial Times. De strekking van het artikel was dat de komende vijf jaar in Nederland, als gevolg van de uitbollende babyboom-generatie, de publieke schuld per persoon (leeftijd 20-64 jaar) met 50 procent zal toenemen. De individuele schuldendruk (54.200 dollar) gaat daardoor zo zwaar wegen dat hij 'de financiële stabiliteit en het welvaartsniveau van landen dreigt te ondermijnen'. 

Passage du Gois: 'Het leek verdomme Thialf wel'

De Tour-directie presenteerde gisteren het routeschema voor La Grande Boucle van 2011. Als je veertig zomers als supporter het Gallische fietsrondje hebt meegemaakt is zo'n onthulling aardig, maar ook een beetje meer van hetzelfde. Doen we eerst de Pyreneeën, of toch maar beginnen met de Alpen. Nee, de uitdaging zit eerder in het ontdekken van krenten in de pap. Zoals komend jaar de Passage du Gois.

Beeld verscheurde Özil was druppel

‘Ook Duitse geest uit de fles’, ‘Merkel: Multiculturele aanpak samenleving volledig mislukt’. Twee krantenkoppen van de afgelopen dagen. In slechts enkele weken is bij onze oosterburen het integratiedebat in alle hevigheid losgebarsten. Later dan in menig ander land in onze regio, maar wel met dezelfde conclusie. De veronderstelling dat ‘Einwanderung’ vanzelfsprekend een culturele diversiteit oplevert die door de autochtone bevolking als verrijking kan worden beschouwd, blijkt onhoudbaar.

Reclame voor bier is om te huilen

 Als het gaat om ergeniswekkende reclame scoren wasmiddelen en maandverband in de regel een dikke 10. Leuk ondeugende Olilly-kinderen die hun besmeurde shirtjes in een wip weer schoon terugkrijgen en pronte grieten voor wie het maandelijkse ongemak eerder een reden lijkt om het gaspedaal nog eens extra in te drukken. Geloof het zelf.

NOS en Eva Jinek: zolang je niets ziet is er niets

De tijd dat een nieuwslezer slechts een nieuwslezer was ligt ver achter ons. Fred Emmer, gebronste man met een gebronsd stemgeluid, was in de jaren '70 de eerste anchorman die uitgroeide tot een BN'er. Sindsdien weten we bijna alles van de gidsen die ons door de dagelijkse actualiteit loodsen. Philip Freriks kwam om de week vanuit Parijs over om het Journaal te presenteren, Jeroen Pauw verslindt vrouwen, de come back van Rob Trip is bewonderenswaardig na zijn hersenbloeding en Sacha de Boer doet het met Rick Nieman, nota bene het boegbeeld van concurrent van RTL Nieuws.

Lisa & Milou, mijn winnaressen

Deze week kan er gekozen worden voor de beste dagbladadvertentie van 2009. Stemmen kan op Dagbladgoud 2009, waar de afbeeldingen van de twaalf kandidaten terug te vinden zijn. Mijn winnaar, of beter gezegd winnaressen zijn Lisa & Milou; van reclamebureau GREY en mediabureau Carat, in opdracht van Pink Ribbon.

Wilders, Luuk & Sparta

'Hoe kan die Wilders zo sterk bij zijn beslissingen blijven?' Luuk ziet zojuist - het ontbijt na de gemeenteraadsverkiezingen - de krantenkoppen op tafel liggen en vindt kennelijk het moment gekomen om zijn verbazing uit te spreken. Want verbaasd is hij. Hoe kun je zo onverzettelijk overtuigd zijn van wat je denkt? Bij belangrijke beslissingen spelen immers zóveel elementen mee dat het door jou gevoelde Grote Gelijk vaak  aan het wankelen wordt gebracht. Voel je dan alleen als kind twijfel; hebben grote mensen dat dan niet?